Oder: Wie durch strategische Markenarbeit eine Employer Brand entsteht, die Vertrauen schafft & Sicherheit erlebbar macht.
Brandenburgischer Landesbetrieb für Liegenschaften und Bauen
Sicherheit ist nicht nur ein Versprechen – sie ist ein Gefühl.
Ein Gefühl, das entsteht, wenn Prozesse zuverlässig sind, Kolleg*innen füreinander einstehen und Werte nicht nur aufgeschrieben, sondern gelebt werden. Gemeinsam mit dem Brandenburgischen Landesbetrieb für Liegenschaften und Bauen (BLB) haben wir eine Employer Brand entwickelt, die Sicherheit nicht nur thematisiert, sondern in ihr strategisches Zentrum stellt.
Im Zentrum des gemeinsamen Projektes stand eine maßgeschneiderte Strategie, die auf einer fundierten Analysephase basierte. Neben klassischer Desk-Research und einem nationalen Wettbewerbsscreening spielte insbesondere die Primärforschung in Form einer internen Mitarbeitenden-Befragung eine zentrale Rolle – sie lieferte wertvolle Einblicke in Wahrnehmung, Bedürfnisse und Potenziale der aktuellen Belegschaft.
In interdisziplinären Workshops wurde auf dieser Basis die Employer Identity geschärft. Ergänzend kam eine KI-gestützte Zielgruppenanalyse zum Einsatz (Digitales Genom), um die Ansprache potenzieller Bewerber*innen datenbasiert zu optimieren. Darauf aufbauend erfolgte die Entwicklung einer differenzierten Employer Value Proposition, einer neuen Arbeitgebermarkenidentität und eines authentischen Markennarrativs.
WIR BAUEN
MIT SICHERHEIT
Ein Claim, der Verantwortung trägt und Identifikation stiftet –
für potenzielle Bewerber*innen ebenso wie für langjährige Mitarbeitende.
Die kreative Umsetzung beinhaltete ein Leitmotiv, einen Claim sowie ein ganzheitliches Markenmanagement mit cross-medialem Roll-out:
Social-Media-Kanäle, Landingpage, Radiospots und Out-of-Home-Maßnahmen wurden umgesetzt. Eine zielgerichtete Recruiting-Kampagne für definierte Mitarbeitenden-Bereiche sowie kontinuierliches Monitoring sicherten die nachhaltige Wirksamkeit.
Die kommunizierte Sicherheit ist mehr als ein Versprechen:
Sie wird in der visuellen Identität manifestiert. Gemeinsam mit dem Kunden lösten wir die zentrale Herausforderung, wie sich Sicherheit im Design abbilden lässt. Unsere Antwort: das weltweit bekannteste Symbol für Sicherheit – das Schloss – verschmilzt mit der Bildmarke des BLB. Dieses neue Gestaltungselement wird zum visuellen Anker der gesamten Kommunikation.
Ein Design, das nicht nur gestaltet, sondern Orientierung gibt.
Das „Sicherheitsschloss“ dient nicht nur als Designelement, sondern strukturiert jede Anwendung. Es gibt dem Layout Halt, führt den Blick zum Absender – und transportiert unmissverständlich die Haltung der Marke. Gleichzeitig bleibt der Mensch im Fokus: durch klare Sprache, laute Call-to-Actions und eine Bildwelt, die Nähe schafft.
